此文案的特点是在优惠广告之前先用软文做铺垫，而后提出女性对健康的漠视问题，最后以国家政策作为背景，道出与卫生部、妇联一起举办活动，扩大了医院影响力。其软文的特点也是属于对热门事件的关注及用市民熟知的歌曲做为开头，这样的好处是拉近距离，比直接用案例叙述来的有亲切感。
最后，值得一提的是，广告最后才提到自身医院的设备、技术优势，只占通篇广告的一个很小的段落，笔者认为这是符合08年医疗广告需要的。因为经过多年的医疗广告轰炸，市民对医院一大串的先进设备及优惠性活动是有抵触心里的，并不是说设备好，优惠多就一定会去某个医院就诊。
此外，同类型的医院太多了，对市民没有很大的吸引力，而且，医院看病，最关键的是医生，市民会认为有能力举办大型活动的医院才有可信赖的医生，才放心花钱看病。所以笔者认为在技术设备的广告篇幅上，还是有斟酌的空间。
以下是策划案：
一曲委婉动人，触动心灵深处的《女人花》，还萦绕在耳边，一代天后梅艳芳因宫颈癌伴随着歌声走向了天国。《红楼梦》中委婉动人的“林妹妹”陈晓旭因“红颜杀手”乳腺癌也结束了自己的宿命，香消玉损……一颗颗巨星的陨落，也给人们留下了无尽的悲伤和反思。旧话重提，意义深重，其实作为一个女人无论富贵贫贱，健康的生活才是最重要的。
现代社会里，女性已在社会中日益扮演着越来越重要的角色。但她们在事业上奋力拼搏的同时，还要担负着来自家庭、生活等方面的责任，为人妻、为人母，还要忍受着女性特有的生理周期带来的身体上的变化，从结婚、怀孕、生子到更年期，每个生理周期的变化都是对女性身心的一种考验，也是各类型妇科疾病的高发周期，子宫肌瘤、卵巢囊肿、宫颈疾病、不孕症、各种妇科炎症时时在困扰着女性。
现代快节奏的生活，又常常会使许多女性忽略了自己妇科方面出现的各种不适症状。有的甚至采取的是一种无所谓的态度。因此妇科专家郑重提醒你，妇科疾病关键在早预防、早治疗，最有效的途径就是定期进行妇科检查，通过一系列科学的检查项目，做到防患于未然。
女性健康状况堪忧
国家卫生部最新的统计数据显示：乳腺癌40岁—49岁的女性发病率已从5年前的十万分之十七增加到十万分之五—卜二，每年新增宫颈癌患者13．15万人，占世界总发病人数的1／3，每年约5万人死于宫颈癌；另外，40％以上的更年期妇女存在抑郁症状；在已婚女性中70％左右的患有妇科炎症。
目前，乳腺癌、宫颈癌变已占我国城市女性恶性肿瘤的第1位和第2位，35岁-49岁是其高危人群，这个年龄段的女性朋友应高度警惕，你们的身体状况直接关系到一个家庭的命运，有的时候带来的损失是不可估量的。
自我身体状况漠视，导致悲剧上演
更令人担忧的是，在我国有高达30．6％的女性“从未进行过妇科检查”，还有8．5％的女性“不记得”自己何时做过妇科检查；相当于每五名女性当中就有一名没有进行过妇科检查。由于自我保健意识淡薄，造成了许许多多不该发生的悲剧。
响应卫生部精神，开展普查防治行动
3月份卫生部、国务院妇儿工委、全国妇联和世界卫生组织开展的"2008年中国女性健康行动”也正式实施启动，旨在提高我国育龄妇女对自身生殖健康的重视，有关负责人指出，近年
来，国家财政部门将加大力度，坚持以人为本的发展理念，按照公共财政的要求，继续加大力
度，积极支持中国妇女健康行动的顺利开展，并把妇女保健特别是宫颈、乳腺疾病的防治普查活
动作为重中之重。
为了响应卫生部、全国妇联的“中国女性健康行动”，进一步提高本省女性的健康意识和健
康水平，XX医院首先响应，特举办中国女性健康行动暨“XX医院开展的宫颈、乳腺疾病防治普查活动”。
宫颈、乳腺疾病防治普查在行动
本次“中国妇女健康行动”，暨XX医院“2008宫颈、乳腺疾病防治普查”活动，采用世界卫生组织推荐的一TCT筛查技术，能检出未发生形态学改变的早期病变细胞，准确筛查早期宫颈恶性病变，凡6月15日一7月30日，来XX医院妇科检查者(凭医院妇科医生的检查表和体检表)，由基金会提供资助，妇科TCT、电子阴道镜、彩超项目按定价的50％收费。详情请咨热线电话或登陆XX网，或关注院内公告。
专家观点－－定期妇检是关键
XX医院妇科诊疗中心专家指出：随着我国生活水平的迅速提高；饮食和生活方式的改变等原因，妇科疾病的高发是不可阻挡的。妇科疾病高发不可怕，可怕的是女性朋友对疾病的漠视态度。
据了解，18至48岁正处在生育年龄的女性，生殖系统的疾病发病率一般高于其他脏器的疾病，因而女性要多了解自己的生殖系统，定期接受必要的健康检查，防患于未然。26岁至50岁之
间的女性，每年应做一次病理组织学检查，及早发现乳腺、宫颈疾病癌。
目前，XX医院妇科诊疗中心全新引进世界卫生组织推荐的TCT宫颈液基细胞学检测系统，可准确筛查出宫颈癌前病变等，可查出98％以上的早期病变，并提高对各种感染的检出率，比常规方法更客观，更准确。
