北京奥运，不仅仅是体育盛会，对于众多企业来说，更是市场大蛋糕，家门口的奥运会当然不容错过。人保财险福建省分公司称，他们可以直接在保险卡上使用奥运或五福娃图案，并借用奥运宣传，这是奥运会合作伙伴的便捷之处，而组织客户奔赴北京观看比赛，则能提升客户忠诚度，效果会在奥运后体现出来。

　　与赞助商不同的是，更多企业不能借用奥运营销，只能间接参与。现在人们耳熟能详的“鸟巢”、“水立方”，从在图纸上开始，就已吸引着世人目光。

　　很少人知道，它们的部分钢架是由福建人撑起来的。鸟巢的整个工程共需10万吨钢材，其中有1万多吨是由莆田人王子华掌门的京奥港集团提供的。“鸟巢”的土建工程部分，所使用的钢材大部分是由京奥港提供的，这里面包括地基和体育场的水泥护墙，可以说京奥港撑起了“鸟巢”的底座。晋江人肖文亭的万顺发科贸有限公司则向奥运重点工程“水立方”、首都机场扩建、地铁奥运支线、奥运村建设等工程，提供了3.6万吨优质钢材，价值1亿多元。福州聚德塑料有限公司生产的木塑环保建材同样在奥运工程中大展身手。福建石材在奥运工程中当仁不让，石材供应占奥运石材需求量的六成，众多奥运场馆的水暖洁具，则打上了南安制造的烙印……